Social Ads ou
se faire connaître sur les réseaux
Si vous êtes adepte de la publicité payante mais que vous n’avez pas encore sauté le pas sur les réseaux sociaux, cet article est fait pour vous ! En effet, les réseaux sociaux sont en plein essor et proposent désormais bien plus de fonctionnalités au fil du temps dont les publications sponsorisées ou social ads.
Table des matières
Social Ads ? C'est quoi ça ?
Les social ads sont la forme de publicité payante mise en place par les plateformes de réseaux sociaux. Ces campagnes de publicité sous forme d’annonce vous permettent de cibler exactement le profil type d’utilisateur que vous souhaitez interpeller. En général, presque tous les réseaux sociaux proposent aux entreprises d’utiliser les social ads afin de faire grandir leur notoriété !
Par exemple, on peut citer Facebook Ads. Il existe plusieurs formats d’annonce, que ce soit en tant que publication ou en tant que petite annonce sur le côté de l’écran. LinkedIn, Instagram ainsi que Twitter proposent leur propre version des social ads, que vous pouvez personnaliser à votre guise !
Pourquoi s'en servir ?
Les réseaux sociaux sont en pleine expansion, surtout depuis ces dernières années. De plus en plus de personnes ont un compte dessus et y naviguent tous les jours ce qui veut dire plus de cibles potentielles ! La publicité payante sur les réseaux sociaux vous permet de cibler votre public idéal. En France, par exemple, 76% de la population utilise les réseaux sociaux, soit 49,6 millions d’utilisateurs, et ce n’est qu’en France ! Dans le monde entier, on peut compter 4,5 milliards d’internautes. Si ce n’est pas un argument suffisant pour faire un compte entreprise sur les réseaux sociaux, sachez que 73% des responsables marketing disent que les réseaux sociaux ont eu un impact très positif sur le marketing de leur entreprise.
C’est pourquoi les réseaux sociaux sont devenus un outil incontournable pour les entreprises ! C’est une manière facile et efficace de faire connaître son entreprise et son activité au grand public, car presque tout le monde utilise les réseaux sociaux de nos jours. Cependant, les internautes sont exigeants ! Il est important d’élaborer une campagne travaillée et qui attire l’œil de ceux qui la voient passer.
Créer une campagne parfaite
Ça y est, vous avez décidé de vous lancer dans une campagne Social Ads ! Avant de créer votre annonce, il faut que vous soyez certains de réunir tous les critères nécessaires à la création de la campagne. Si vous souhaitez lancer une campagne sans vous préparer au préalable, elle risque d’être catastrophique voire invisible aux yeux des internautes, alors avant de commencer, posez-vous certaines questions :
- Qu’allez-vous promouvoir ? : Est-ce un produit, un service ou tout simplement votre marque ? Identifier le sujet de l’annonce est la première chose à faire pour savoir ce qui sera au centre de la campagne social ads.
- Quel est votre public cible ? : Lorsque vous créez une annonce, vous voulez être certain qu’elle plaira au public que vous souhaitez cibler. Choisissez soigneusement votre cœur de cible afin de toucher un maximum de personnes intéressées par votre annonce !
- Quel est votre budget pour la campagne : En général, les social ads sont facturées au clic. Établissez un budget avant de foncer tête baissée dans la publicité payante !
- Quel sera le format de l’annonce ? : Texte, photo, vidéo.. Les réseaux sociaux vous donnent de nombreuses possibilités pour varier les formats selon les campagnes ! Selon la campagne que vous souhaitez lancer, il est préférable de choisir un ou plusieurs supports de communication pour promouvoir votre produit ou service.
- Sur quel réseau social ? : Selon votre public cible et votre secteur d’activité, vous devrez privilégier certains réseaux sociaux à d’autres. Par exemple, une marque de mode ira privilégier Instagram, un réseau social qui regorge d’influenceurs mode et lifestyle !
Une fois que vous avez répondu à ces questions, vous pouvez commencer à construire votre campagne publicitaire. Mais attention, n’oubliez pas que pour que votre campagne fonctionne, elle doit attirer le regard et l’attention de l’internaute.
Misez tout sur la présentation
Votre campagne publicitaire, quel que soit son format, se doit d’être soignée et présentable. N’oubliez pas que vous dépensez de l’argent pour la diffuser, alors ne faites pas d’erreurs ! Il existe de nombreuses techniques pour attirer l’attention des internautes.
Pour les formats visuels (vidéos, photos..), utilisez une approche tape à l’œil tout en restant clair dans votre message. Votre publicité doit inclure toutes les informations que vous souhaitez faire connaître tout en n’étant pas trop surchargée. Il vous faudra peut-être des compétences graphiques avancées dans la communication pour connaître les bonnes méthodes, mais une veille concurrentielle peut vous aider à connaître les tendances graphiques qui fonctionnent en ce moment.
Concernant la rédaction, il existe de nombreuses techniques selon ce que vous voulez et à qui vous le vendez. Certains préfèrent la publicité brute, avec des informations en vrac. Cependant, ce n’est plus ce qui fonctionne le mieux. Beaucoup d’entreprises se sont tournées vers des rédacteurs professionnels qui savent vendre avec les mots : des copywriters. Le copywriting est une technique très populaire pour les landing pages et d’autres types de contenu, et il reste une très bonne idée pour vos social ads. Cependant, il pourrait être légèrement moins impactant car les messages dans les publicités payantes sont en général plus courts. C’est pourquoi les formats visuels sont privilégiés la plupart du temps.
Analysez les performances des social ads
Une fois que vous avez lancé votre campagne social ads, les réseaux sociaux vous proposent d’analyser leur performance. Grâce à différents KPI’s (Key Performance Indicator), vous saurez si votre campagne a eu un succès ou non. Parmis ces indicateurs de performance, on peut citer, par exemple :
- les impressions
- le taux de clic
- le reach
- le taux d’interaction.
De nombreux autres KPI’s peuvent être proposés par les différents réseaux sociaux, gardez un oeil sur ces metrics pour vous améliorer ! Ils sont en général disponibles dans les paramètres de votre application, alors pas de panique pour les trouver !
Les social ads demandent non seulement un grand esprit d’analyse et de créativité mais aussi un réel travail technique. Il peut être difficile ou chronophage de s’occuper de ces tâches surtout si on ne voit pas de résultats !
L’agence digitale Vôo propose des services en Social Media, dont la création de social ads pour votre entreprise ! Si vous souhaitez vous faire connaître sur la sphère des réseaux sociaux grâce aux campagnes sponsorisées, n’hésitez pas à consulter nos services en social media !
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