Comment effectuer une évaluation SEO d'un site ?
Le référencement est crucial pour avoir un site bien visible. Faire une évaluation est donc important, et nécessite une connaissance minime des techniques de base pour le référencement. Découvrez dans cet article pourquoi réaliser un audit SEO pour votre site est fondamental pour améliorer ses performances.
Table des matières
Qu'est-ce qu'un audit ou évaluation SEO ?
Pour comprendre ce qu’est un audit ou évaluation SEO, on peut aussi expliquer le fonctionnement du SEO pour un site internet.
Que vous utilisiez des outils d’aide à la rédaction ou que vous ayez dans votre équipe des spécialistes de la rédaction SEO, impressionner les moteurs de recherches constitue l’une des priorités et devient souvent le point focal de toutes vos actions sur le site. De ce fait, chaque étape de la conception du site doit être orientée référencement.
Lorsque vous créez les pages et leur hiérarchie sur le site, vous faites en sorte que les utilisateurs trouvent leur aise en naviguant sur votre espace et pour que le site soit performant. De même, dans la création de contenu SEO, la recherche de mots-clés avec un outil d’analyse sémantique, qui repose sur plusieurs critères de pertinence, constitue un fondement important de la visibilité et de la popularité de votre site web.
En aval, vous faites une évaluation de toutes les actions que vous avez menées pendant une période donnée qui a influencé le référencement du site. On appelle donc évaluation ou audit SEO le procédé permettant d’identifier les actions à succès et les erreurs dans votre stratégie SEO (et celle des autres), afin d’affiner votre jeu à chaque fois et améliorer votre classement quant à la liste d’expressions relatives à votre niche tapée sur le search console de Google.
Pourquoi évaluer le SEO d'un site ?
Comme dans tous les autres domaines, l’analyse est une étape importante pour savoir où vous en êtes et ce qu’il faut encore faire. Un audit SEO se veut évaluer votre site pour connaître ses points forts et ses faiblesses. Alors pourquoi évaluer le référencement d’un site ? Il s’agit d’un point de départ pour construire la nouvelle stratégie SEO de votre site, afin d’améliorer votre position dans les résultats de recherches de Google Search.
Attention, vous allez également être amené à évaluer la stratégie des concurrents sur un vérificateur de sites internet, dans le but d’avoir une vue d’ensemble de l’état de votre niche.
Même si votre stratégie de communication sur les réseaux sociaux est tout à fait élaborée et que vous attirez du trafic facilement, il est toujours important d’évaluer le référencement SEO du site internet. Après tout, la finalité du parcours client s’y trouve généralement. Il est important d’optimiser votre visibilité et d’améliorer l’expérience utilisateur en commençant par des audits SEO, afin de continuer à vous démarquer.
5 conseils pour évaluer le référencement d'un site
Avant d’effectuer une évaluation SEO, vous devez savoir que les critères d’évaluation sont nombreux. Pour passer directement à l’action, voici quelques points importants à retenir.
Faire un audit on-page
Cette évaluation concerne tout ce qui se trouve directement au contact du visiteur sur votre site internet. Dans sa globalité, pour un audit on-page, vous allez alors évaluer les indicateurs suivants :
– La pertinence et la valeur des mots-clés utilisés (en utilisant entre autres Google Analytics).
– La qualité de votre rédaction web (notamment avec le taux de rétention du lecteur), mais vous pouvez aussi vérifier la présence de contenu dupliqué, ce qui pénalise votre site dans les moteurs de recherches.
– La pertinence des balises title et les méta descriptions (il s’agit des contenus que les internautes aperçoivent dans les SERPs pendant leurs recherches).
Faire un audit off-page
Afin de connaître votre positionnement, vous devez aussi vous concentrer sur d’autres données qui définissent vos performances SEO. Il s’agit de l’évaluation hors page. Cela inclut les paramètres ci-après :
- Les liens entrants (backlinks) et les liens sortants, ainsi que leur qualité, c’est-à-dire la notoriété des sites qui font l’objet de ces liens.
- La qualité du maillage interne (les liens qui dirigent le lecteur vers d’autres pages du même site), et surtout la répartition des liens dans le contenu.
- La qualité des mentions de votre site et la publication de vos contenus sur les réseaux sociaux.
- La vitesse de chargement de votre site (le temps de chargement est un facteur décisif en matière d’expérience utilisateur).
Évaluer les sites concurrents
Pour que les informations dont vous disposez comme base pour votre nouvelle stratégie de référencement soient complètes, vous devez élargir votre évaluation et faire un audit des sites concurrents du vôtre. Pour cela, il vous suffit d’utiliser les mêmes outils d’évaluation SEO que vous aurez choisis pour votre propre site internet.
Diversifier les outils de référencement
Il existe différents types d’outils qui vous permettent de procéder à l’analyse SEO d’un site internet, que ce soit le vôtre ou celui d’un concurrent. Les outils comme SemRush ou Ahrefs sont des solutions effectives en termes de référencement. Il est conseillé d’utiliser l’un d’eux (ou les deux) pour avoir un site ami des moteurs de recherches. Seulement, vous pouvez aussi vous faire aider par les classiques Google Analytics, Google Trends ou encore Ubersuggest.
N’attendez pas trop longtemps !
Il est important que vous sachiez qu’internet évolue à grande vitesse. Si vous tardez à faire votre audit SEO, il se peut que vous ratiez des opportunités d’améliorer votre positionnement. Vous avez besoin de vous appuyer sur l’expertise d’un professionnel pour effectuer l’audit de votre site et remettre à neuf la stratégie SEO ? Faites appel à une agence référencement Google qui va non seulement évaluer le positionnement de votre site sur le marché, mais aussi organiser une nouvelle stratégie webmarketing qui peut propulser votre site dans les premiers résultats des SERPs sur Google.
