Identité visuelle

L'importance pour l'image de marque

Certains ne le savent pas, mais l’identité visuelle est un élément clé pour la réussite de votre entreprise. En effet, l’identité visuelle reflète non seulement votre secteur d’activité, mais aussi vos valeurs et votre expérience. Découvrons ensemble en quoi l’identité visuelle est importante pour votre société !

Table des matières

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Pour commencer, qu’est-ce que l’identité visuelle ?

L’identité visuelle d’une marque ou d’une entreprise représente sa carte d’identité graphique. Elle passe par le nom de l’entreprise, le design du logo, les couleurs de l’entreprise, la typographie, les symboles, signes, la mise en page… Bref, tout ce qui est visuel représente l’identité visuelle d’une société. 

L’identité visuelle se doit de représenter fermement l’entreprise et ce qu’elle souhaite véhiculer. En effet, une identité visuelle qui n’est pas en accord avec les valeurs de l’entreprise risque de créer des quiproquos au sein de l’esprit des consommateurs. C’est pourquoi il est primordial de créer une identité visuelle unique qui correspond aux valeurs et à l’activité de l’entreprise. 

Certaines entreprises ont recours à une refonte de leur identité visuelle, parfois partielle et parfois complète. Plusieurs marques ont décidé de changer de nom et d’identité visuelle afin que cette dernière corresponde mieux aux nouvelles valeurs ou aux nouvelles activités de la marque. 

L’identité visuelle permet également de promouvoir votre entreprise. Tout d’abord, bien réalisée, elle attirera l’attention des potentiels clients. Votre identité visuelle doit donner envie d’en savoir plus sur votre entreprise et votre activité. C’est également un signe distinctif de votre entreprise : lorsqu’on voit votre logo, on reconnaît immédiatement votre entreprise et ce qu’elle propose.

Une charte graphique unique et originale

Lorsque vous créez une identité visuelle, veillez à créer la charte graphique de votre entreprise de A à Z. C’est très important pour vous démarquer et afficher votre activité ! Dans une charte graphique, on peut compter des éléments tels que : 

 

  • Le logo ou logotype, que vous utiliserez dans tous vos supports de communication ou vos documents officiels
  • Votre typographie fétiche, vous pouvez utiliser plusieurs polices d’écritures (au maximum 2 ou 3) afin de l’utiliser sur votre site internet, dans vos communiqués et d’autres supports de communication.
  • Les couleurs : ce sont elles qui vont faire en sorte qu’on reconnaisse votre entreprise. Choisissez vos couleurs minutieusement : elles seront présentes dans votre logo et sur tous vos supports (site internet, communication, officiel).

 

Une fois que vous avez défini ces trois points, vous êtes en bonne voie pour créer votre identité visuelle ! Chaque étape est importante pour construire l’image de marque de votre entreprise, c’est donc le moment de vous donner à fond pour faire véhiculer correctement les valeurs que vous souhaitez mettre en avant !

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Plaire à son public cible

Selon votre secteur d’activité, certains designs sont plus populaires que d’autres et cela, le public le remarque ! Si vous avez déjà défini votre buyer persona, vous devriez savoir leurs centres d’intérêts. Les couleurs dans la communication ont toutes une signification et correspondent souvent à un secteur d’activité précis. En suivant les normes tout en vous démarquant grâce à une touche créative, il sera bien plus simple pour vous de créer une identité visuelle adaptée à votre marché tout en gardant de l’impact !

 

Votre public cible doit immédiatement savoir ce que vous faites rien qu’en voyant votre site internet. C’est pourquoi votre identité visuelle doit représenter ce que vous vendez tout en restant agréable à regarder. 

Veillez sur vos concurrents

 

Si vous êtes nouveaux sur le marché, c’est le moment de faire une veille concurrentielle. En analysant les différentes identités visuelles de votre marché et en voyant lesquelles ont le plus d’impact, vous serez à même de créer votre propre image de marque. Bien entendu, le plagiat est proscrit ! N’hésitez pas à faire travailler votre créativité pour créer un logo qui vous ressemble avec les couleurs que vous aimez. Attention à ne pas tomber dans le hors sujet : certaines couleurs sont très populaires dans un domaine et moins dans d’autres, pareil pour les typographies et les logos. 

Repérez également les erreurs faites par vos concurrents et assurez-vous de ne pas les reproduire ! En effet, ce serait dommage de s’inspirer de quelque chose qui ne fonctionne pas. Vous pouvez utiliser différents outils pour connaître les performances de vos concurrents : essayez-les afin de trouver des sources d’inspiration de qualité !

À quoi servira l’identité visuelle ?

Votre identité visuelle sera la vitrine de votre entreprise, sa personnalité et son caractère. Non seulement vous avez l’occasion de vanter vos compétences graphiques, mais vous pourrez également faire passer un message à travers vos supports visuels. On peut notamment retrouver les éléments de votre charte graphique sur des supports tels que :

 

  • votre site internet
  • une landing page
  • une newsletter ou une campagne e-mailing
  • des documents print (carte de visite, flyers, affiches…)
  • des contrats ou d’autres documents officiels (surtout le logo)
  • les visuels pour vos réseaux sociaux
  • de la marchandise (t-shirts, tote bags, porte-clé…)

 

Selon votre activité, vous utiliserez peut-être votre image de marque sur d’autres supports. On peut notamment citer le contenu vidéo, que ce soit à la télévision, en annonce vidéo sur un site internet ou encore les vidéos pour les réseaux sociaux.

 

Maintenant que vous savez à quel point une identité visuelle peut vous aider dans le développement de votre société, c’est le moment de vous y mettre. Une charte graphique peut être difficile à élaborer si vous n’avez pas d’expérience, c’est pourquoi des agences spécialisées peuvent vous aider. N’hésitez pas à comparer les différentes offres pour trouver celle qui vous correspond et l’agence qui mènera votre projet à la réussite !

 

L’agence digitale Vôo est une experte en graphisme et en identité visuelle. Notre agence vous accompagne de A à Z dans votre projet d’identité visuelle pour donner vie à l’identité visuelle dont vous avez toujours rêvé. Que ce soit pour créer une toute nouvelle image de marque ou encore pour procéder à une refonte de votre identité visuelle actuelle, notre agence s’occupe de votre projet afin de le faire décoller. N’hésitez plus, consultez nos services en graphisme et identité visuelle dès maintenant !