Qu'est-ce que le branding et en quoi est-ce important ?
Pourquoi le branding est-il si important ? Comment définir son branding ? Via quels éléments le mettre en place ? Nous allons dans cet article répondre à toutes ces questions afin de connaître sur le bout des doigts le branding !
Table des matières
Qu’est-ce que le branding ?
Le branding se définit comme étant une des techniques du marketing. Cette technique va venir toucher et impacter l’image de la marque dans le but de l’améliorer auprès du marché cible. Le but est de marquer l’esprit du consommateur avec sa marque. Le branding est toujours à améliorer et c’est possible via différents leviers. Par exemple, lorsque vous réalisez une campagne publicitaire vous allez travailler sur l’image de marque ou alors lorsque vous analysez vos clients vous devez vous demander quelle est la perception qu’ils vont avoir de votre marque ? Le branding c’est se demander quelles émotions on veut transmettre, de quelles façons on veut que les clients se souviennent de nous ? Tout ce que vous faites dans vos stratégies touchent de près ou de loin à l’image. Il faut prendre en compte qu’une marque c’est pas seulement son esthétique, c’est bien plus, une marque raconte une histoire, porteuse de valeur et d’une vision. Tous les aspects du branding sont à travailler et à renforcer pour vous faire une véritable place sur le marché.
L'importance du branding
Mais pourquoi le branding est-il si important ? On le sait sur le marché la concurrence est rude, surtout si vous vous installez sur une voie bouchée de concurrents. C’est pour cela que le branding est essentiel car il va vous aider à vous distinguer, à être unique. Vous devez montrer à vos clients pourquoi ils doivent vous choisir vous et pas une autre entreprise.
Le branding permet de créer un réel lien entre les clients et vous. Vous devez installer une expérience client, avec le branding c’est vous qui choisissez la façon dont on va vous percevoir. Grâce au branding une reconnaissance va se créer envers votre marque.
Le branding participe à la rentabilité de votre marque et à générer plus de revenus, car 43% des acheteurs seront amenés à payer plus élevé pour une marque auxquels ils sont loyaux. De plus, les personnes qui portent un réel intérêt émotionnel à une marque voudront la recommander autour d’eux. Le but c’est qu’ils renouvellent leurs achats chez vous !
Il faut savoir que 89% des personnes restent loyales à une marque qui partage les mêmes valeurs qu’eux, il est alors essentiel de travailler cet aspect dans votre branding. C’est pour cela qu’il ne faut pas seulement travailler sur le design mais aussi sur son identité en profondeur. Le branding vise à fidéliser ses clients.
Comment améliorer son branding ?
Comment cultiver son branding ? Plusieurs éléments sont à améliorer pour le façonner comme vous le souhaitez.
- Avant de démarrer tout ce qui est création, vous devez mettre en place votre stratégie de marque, votre but à atteindre. Sans ça vous ne pourrez pas avancer. Créez vous un plan qui vous permettra d’avoir une vision globale de vos objectifs à atteindre.
- Quel est votre positionnement ? Quels sont vos avantages ? Votre différence ?
- Votre logo est plus qu’important. C’est celui qui va vous représenter, lorsqu’on va penser à vous on aura comme image votre logo. Nike, Apple, Mac Donald’s, Chanel, on a tous en tête leurs fameux logos. C’est votre identité, vous devez réfléchir à son design et comment il sera perçu par vos clients car le logo reste.
- Les couleurs, la typographie, le ton adopté. Des détails qui peuvent paraître anodins mais qui sont pourtant très importants. Ce sont des éléments qui vont marquer les clients et qui vous rendront unique.
- Construisez votre guide de marque. Ce document doit inclure tous vos objectifs, ce qui va vous différencier de la concurrence, votre clientèle, une aide pour prendre des décisions et toutes vos idées marketing. Il peut aussi inclure tout ce qui est stylistique, avec votre logo, vos couleurs etc.
- Vos valeurs, votre histoire et votre vision. Quelles sont vos valeurs qui vont parler au public ? D’où venez-vous ? Pourquoi avez-vous créé votre marque ? Qu’est-ce que vous apportez au marché ? Ce sont des questions auxquelles vous devez réfléchir pour mettre en avant toutes ces informations pour en faire votre force, votre armure.
- Votre site Internet. C’est une étape cruciale. C’est comme votre vitrine virtuelle. Réfléchissez à l’utilité de votre site, comment le confectionner afin qu’il vous ressemble le plus possible et qu’il puisse dégager votre identité. C’est le moment d’inclure votre logo, votre typographie et les couleurs choisis au préalable.
Le branding est un élément de la stratégie marketing très important à travailler pour votre évolution. Si vous avez besoin d’aide vous pouvez faire appel à une agence de communication comme l’Agence Vôo.
