SEO : 7 axes à travailler pour ranker dans Google

Les règles du SEO ne cessent d’évoluer. Au fil des ans, les algorithmes de Google se perfectionnent, faisant apparaître de nouvelles méthodes pour partir à la conquête des premières positions des résultats du moteur de recherche.

Nous vous présentons dans cet article 7 axes importants à garder en tête pour ranker dans Google.

Comprendre l'intention de recherche de l'internaute

Si les mots-clés ont longtemps été l’élément central du SEO, il semblerait que cette tendance ne soit plus aussi vraie qu’auparavant. En effet, l’intelligence des robots de Google s’est développée à tel point que ces derniers sont à présent en mesure d’analyser l’intention de recherche des internautes. Autrement dit, de comprendre exactement ce qu’ils demandent au travers des mots de leur requête.

Google distingue trois types d’intentions :

Navigationelle : recherche d’un site Web spécifique
Informationnelle : recherche d’une information précise
Transactionnelle : recherche dans une logique d’achat.

Ainsi, même si des internautes recherchent des thèmes similaires, les résultats apparaissant dans la page de recherche (SERP) varient en fonction de l’idée qui est détectée.

Baser son référencement sur une simple liste de mots-clés n’est alors plus suffisant. Il faut également prendre en compte l’intention de recherche de l’internaute et valoriser une navigation aussi agréable que pertinente pour ce dernier.

La recherche vocale

Puisque l’intention de recherche est liée à la manière dont est formulée une requête, il apparaît alors indispensable de prendre en compte la recherche vocale dans son référencement. Si cette pratique n’est pas nouvelle à l’ère du Smartphone, elle connaît un véritable « boum » avec la banalisation des enceintes connectées dans les foyers. Comme indiqué précédemment, l’internaute n’effectue plus ses recherches en listant simplement une suite de mots-clés (ex : magasin, sport, Nantes), mais en parlant comme s’il s’adressait à une vraie personne (ex : « Ok Google, où trouver un magasin de sport à Strasbourg » ?). Une nuance que les rédactrices et rédacteurs web doivent intégrer à leurs contenus.

La recherche sur mobile

Le monde compte désormais près de 2,5 milliards d’utilisateurs mobiles. Par ailleurs, on estime à 3 sur 4 le nombre de personnes possédant aujourd’hui un Smartphone en France. Il est donc normal que Google adapte de plus en plus le SERP à la navigation sur écran de téléphone.

Il est donc indispensable que votre site internet puisse être consulté sur mobile, sous peine de ne plus apparaître dans les moteurs de recherche. Pour cela deux éléments sont nécessaires :

adopter un design responsive permettant à votre site de s’adapter au format de tous types d’écrans (ordinateur, smartphone ou tablette) ;
le temps de chargement du site doit être le plus court possible. Ainsi, la taille des images, vidéos et autres contenus multimédias doit être minimale dans vos pages. Le contenu CSS de ces dernières doit également être optimisé pour augmenter la vitesse de votre site.

La position Zéro

Avec la mise en valeur de l’intention de recherche, la lutte pour atteindre la « position zéro » du SERP est essentielle. Il est clair que Google aspire à devenir un moteur fournissant une réponse immédiate à l’internaute. Ce dernier place donc en avant les pages fournissant l’ensemble des réponses en un seul bloc.

Atteindre cette position est la garantie d’une immense visibilité. Il appartient alors aux référenceurs d’organiser leurs contenus pour que ces derniers répondent à la question de l’internaute, sans oublier de structurer le texte pour apparaître dans le « Featured Snippet ».

Les contenus vidéo

Juste en dessous de la « position zéro », il est possible de voir une sélection de vidéo répondant également à la requête formulée par l’internaute. Et pour cause, ce format a connu un succès proportionnel à celui des réseaux sociaux.

Aujourd’hui, il est vivement conseillé de travailler davantage le référencement naturel de ce type de contenu. Soyez pertinents dans vos descriptifs, dans vos tags et dans le choix de vos titres. Bien évidemment, YouTube s’impose comme la plateforme sur laquelle il faudra concentrer ses efforts.

Tenir compte de RankBrain

Depuis son apparition en 2015, l’algorithme de Google Rankbrain perturbe le jeu du SEO. En effet, ce dernier décèle la pertinence des contenus par rapport à leur taux de clics. Ainsi, même si votre page apparaît sur le SERP grâce à un mot-clé particulier, celle-ci peut par la suite être déclassifiée si personne ne clique dessus.

En plus clair, RankBrain s’adapte pour répondre aux requêtes des internautes de manière toujours plus précise. Son but est de proposer une réponse aux 15% des requêtes journalières n’ayant encore jamais été formulées. Il est alors essentiel pour le rédacteur web de proposer des contenus toujours plus pertinents pour conserver un bon positionnement.

Le contenu de qualité : toujours ROI

La qualité des contenus reste l’élément qui sera le plus mis en avant par Google dans son moteur de recherche. Dans cette logique, il convient de ne pas écrire dans l’unique but de plaire aux algorithmes de la marque. Il faut le faire avant tout pour plaire aux internautes.

Les sites les mieux positionnés sont ceux ayant les contenus les plus riches et les plus qualitatifs, quel que soit le domaine d’activité.

Pour que vos pages soient reconnues par Google, il vous faut traiter les sujets en étant exhaustif. Il ne faut pas craindre non plus de rédiger des textes longs, bien structurés, avec de la valeur ajoutée, ainsi qu’un maillage interne et externe optimisé. Vos contenus doivent être pertinents pour les visiteurs de vos pages et refléter votre expertise dans votre domaine.

Pour conclure, il est fondamental de comprendre les intentions de recherche de l’internaute tout en prenant en compte les possibilités offertes par les nouvelles technologies (recherche vocale, recherche mobile, contenus vidéo, etc.). Pour autant, il ne faut pas négliger la qualité des contenus qui reste le critère ROI pour apparaître dans les meilleures positions de Google.

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