Qu'est-ce qu'une donnée structurée en SEO et pourquoi c'est important ?

Positionner ses pages dans les meilleurs résultats des moteurs de recherche nécessite une amélioration quotidienne de son SEO. Cela implique de se tenir informé des dernières tendances du moment. Dans cette rubrique de tendance particulièrement efficace, vous avez les données structurées.

Ces données très utiles pour le SEO vous donnent la possibilité de vous démarquer de vos concurrents. Pour propulser le ranking de votre site grâce aux données structurées, il est essentiel de savoir de quoi il s’agit et comment assurer leur mise en place.

Données structurées SEO : définition

Les données structurées ou Structured Data (en anglais) représentent simplement des bouts de code HTML ou un balisage ajouté à une page web.

Le but de ces données est de faciliter la lecture de vos pages aux robots des moteurs de recherche comme Google, Yahoo, Bing, etc. En lisant vos données, ces outils illustreront votre site dans les meilleurs résultats de manière plus riche et plus spécifique. La mise en place de ces balises par le biais d’agences SEO comme SM4B offre de nombreux avantages en matière de référencement naturel. Elles facilitent la compréhension de votre contenu aux moteurs de recherches et offrent une meilleure apparence de vos extraits dans les résultats de recherche ou SERPs.

Pourquoi utiliser des données structurées sur votre site web ?

L’utilisation des données structurées pour le SEO permet à Google de disposer de toutes les informations dont il a besoin pour bien lire une page. Au-delà de cet aspect, ces balises offrent de nombreux autres avantages.

Structurer le contenu de ses pages web

Les moteurs de recherche raffolent des sites bien structurés et bien balisés. Une page bien hiérarchisée facilite la tâche aux robots qui tendent à revenir plus souvent crawler. La mise en place des balises structurées permet de présenter une page parfaitement en ordre aux yeux des robots.

Enrichir le knowledge graph de Google

Le knowledge graph ou graphe de connaissance se présente généralement sous forme d’encadré à droite des résultats de recherche. Il contient de nombreuses informations pertinentes concernant la requête de l’internaute. Ce mode d’affichage permet à Google ou à d’autres moteurs de recherche d’améliorer l’expérience utilisateur des visiteurs. Avec cela, ces derniers n’ont plus besoin de naviguer de page en page afin d’obtenir une information. Pareillement, le knowledge graph aide à améliorer le nombre de visites sur votre plateforme. L’utilisation des données structurées SEO représente un excellent moyen pour apparaître dans le knowledge graph. À cet effet, vous pouvez utiliser les balises suivantes :

« Organization» : pour faire par exemple ressortir rapidement des informations sur votre organisation, son année de création, le siège social, etc.
« Person » : dans le but de donner des détails sur une personne, son parcours, ses expériences, etc.

Exploiter le potentiel SEO des «extraits enrichis»

Dans les SERPs, il n’est pas rare de voir des pages web avec des détails comme le nombre d’avis, les notes d’utilisateurs, une image, les horaires d’ouverture, etc. Ces informations sont appelées les Rich Snippets ou extraits enrichis et sont très avantageux pour le SEO de votre plateforme. Les Rich Snippets sont construits grâce aux données structurées.

Comment implémenter les données structurées sur son site ?

Afin d’aider les moteurs de recherche à mieux comprendre vos contenus, vous devez utiliser le balisage tout en restant cohérent. Dans ce cadre, des plateformes comme Schema.org vous seront d’une grande utilité.

Schema.org, le schéma de référence des micro-données

Mise en place depuis 2011, Schema.org est un outil qui aide les moteurs de recherche à proposer les meilleurs résultats aux internautes. Créé par Google, Yahoo, Bing et Yandex, cet outil se base sur le vocabulaire des données structurées. Il comporte plus de 600 «schémas» qui assistent les moteurs pour reconnaître des événements, des lieux, des articles, des entreprises, des recettes, des produits, des prix, des critiques, etc.

Quels sont les différents formats de données structurées ?

En matière de données structurées SEO, on distingue principalement 03 types de formats. Il s’agit du JSON-LD, du Microdata et du RDFa.

JSON-LD: acronyme du JavaScript Object Notation for Linked Data, ce format se retrouve souvent à l’entête des pages HTML. Utilisant le vocabulaire Schema.org il s’agit d’une forme de données structurées assez recommandée et très appréciée de Google. Il représente également un vocabulaire sémantique de micro données, ou balises, que vous pouvez ajouter au code de votre page.
Microdata : les micro-données ou microdata font intervenir les attributs « itemprop » et « itemtype » du langage HTML afin de ressortir les éléments pertinents de la page.
RDFa : pour Resource Description Framework dans des Attributs, utilise quant à lui les attributs HTML « property » et « typeof ».

Comme vous pouvez le constater, ces formats utilisent des balises spécifiques pour mettre en avant vos contenus aux yeux des moteurs de recherche. L’un ne prime pas sur l’autre. À vous de déterminer celui qui vous convient le mieux.

Quels outils pour simplifier leur ajout sur les pages de son site ?

Ajouter des balises à ses pages n’est pas toujours évident, surtout si on n’est pas un professionnel du codage. Heureusement, il existe des outils qui peuvent vous aider.

L’outil de test des données structurées : il s’agit d’un outil gratuit développé par Google qui vous assiste dans l’évaluation du balisage de votre site internet.
Le Google Search Central : cette plateforme sert à effectuer des tests des résultats enrichis ou de valider le balisage Schema.
Le générateur de données structurées : mettre en place des balises à partir de zéro peut être fatigant. Pour vous faciliter la tâche, utilisez un générateur de données structurées comme le JSON-LD Schema Markup Generator.

Pour les utilisateurs du CMS WordPress, il existe aussi des plug-ins que vous pourrez installer afin d’implémenter vos données structurées sur les pages.

SEOPress
Yoast SEO
WP SEO Structured Data Schema.
Schema App Structured Data.

Quant aux férus de Shopify, vous avez :

SEO Manager
Smart SEO

En résumé, de nombreux marketeurs travaillent chaque jour pour l’amélioration de leur SEO. Opter pour les données structurées ne représente plus une simple stratégie, mais une nécessité. Vous devez donc penser à implémenter ces balises sur votre plateforme afin d’apparaître dans les meilleurs résultats et par conséquent accroître vos taux de visite ainsi que de conversion.