Nouvelle identité visuelle

5 erreurs à éviter

Nouvelle identitĂ© visuelle ! Lorsque vous la crĂ©ez, il y a plusieurs Ă©tapes Ă  suivre. Il est primordial de ne pas commettre d’erreurs car l’image de marque de votre entreprise vous reprĂ©sente de l’extĂ©rieur. DĂ©couvrez 5 des erreurs Ă  ne pas commettre dans la crĂ©ation de votre identitĂ© visuelle !

Table des matiĂšres

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Mal mélanger les couleurs

MĂȘme si c’est le moment artistique de votre gestion d’entreprise, il ne faut pas devenir trop gaga avec les formes et les couleurs ! En effet, votre identitĂ© visuelle doit rester reconnaissable facilement. L’idĂ©al serait de deux ou trois couleurs, et le maximum serait de quatre. Cependant, vous pouvez choisir un logo arc-en-ciel ! Certaines entreprises ont dĂ©cidĂ© d’utiliser les couleurs de l’arc-en-ciel pour leur identitĂ© visuelle, tant que ces couleurs sont reconnaissables, tout est possible.

Dans la communication, les couleurs ont une signification. Certaines couleurs seront plus adaptĂ©es pour reflĂ©ter votre activitĂ©, et d’autres peuvent apporter un petit plus Ă  votre identitĂ© visuelle. N’oubliez pas que la palette de couleurs que vous choisirez se doit d’ĂȘtre harmonieuse ! 

Certaines couleurs ont des significations, c’est pourquoi il est important de se renseigner avant de les utiliser. Inspirez vous des marques autour de vous et de leur secteur d’activitĂ© pour savoir quel type de couleurs utiliser.

Ne pas refléter votre identité et votre activité

Une entreprise qui possĂšde une identitĂ© visuelle totalement Ă  l’opposĂ© de ce qu’elle souhaite reflĂ©ter ne pourra pas faire long feu. En effet, ne pas avoir une bonne identitĂ© visuelle peut pousser le consommateur a ne pas rester sur votre site web ou Ă  ne pas acheter vos produits, ce qui n’est pas l’effet souhaitĂ© !

Dans l’identitĂ© visuelle, il y a le mot identitĂ©. C’est pourquoi il est important qu’elle reflĂšte exactement ce que vous souhaitez vĂ©hiculer au travers de votre activitĂ©. Par exemple, pour votre logo, il doit reprĂ©senter votre activitĂ© que ce soit avec une forme ou non. On peut citer certaines enseignes alimentaires telles que Mcdonald’s ou Burger King, qui ont incorporĂ© dans leur logo des Ă©lĂ©ments faisant un rappel Ă  ce qu’ils vendent. 

On peut Ă©galement citer certaines marques de cosmĂ©tiques, qui, Ă  dĂ©faut d’avoir un logo avec une forme, ont choisi une police d’écriture reflĂ©tant l’esthĂ©tique et l’élĂ©gance. Selon l’esprit des marques, d’autres choisissent des polices plus gothiques ou plus espiĂšgles ! Il est important de dĂ©finir l’esprit et les valeurs de votre entreprise puis de leur faire prendre vie dans votre identitĂ© visuelle.

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Ne pas vous faire de veille pour votre nouvelle identité visuelle

Se lancer dans la fosse aux lions avant de se renseigner peut ĂȘtre dangereux, et vous risquez de ne pas vous dĂ©marquer du tout ! Il faut effectuer une veille concurrentielle. Une veille concurrentielle consiste en la recherche, la collecte et l’analyse de donnĂ©es issues du web concernant les entreprises sur le mĂȘme marchĂ© que vous. Cela vous permettra d’identifier vos concurrents directs et indirects et surtout, de voir lesquels sont les plus populaires et lesquels le sont le moins, et pourquoi. Vous devrez identifier leurs actions marketing et la maniĂšre dont ils manient leur identitĂ© visuelle pour essayer de crĂ©er quelque chose d’encore plus authentique et unique.

Si vous ĂȘtes nouveau sur le marchĂ©, il est important de connaĂźtre ce que font vos concurrents. Ne pas vous renseigner sur l’identitĂ© visuelle gĂ©nĂ©rale de votre marchĂ© peut vous porter prĂ©judice, au point que personne ne pourrait savoir ce que vous faites Ă  travers votre logo. Cela pourrait ĂȘtre dommage, car le logo est la premiĂšre chose que l’on voit d’une entreprise en gĂ©nĂ©ral. Il se doit d’ĂȘtre reconnaissable du premier coup d’oeil et bien reflĂ©ter l’esprit de votre secteur et de votre entreprise. 

Cependant, vous pouvez tout de mĂȘme essayer de vous dĂ©marquer. Par exemple, pour des entreprises qui n’utilisent pas de formes dans leur logo, vous pouvez innover et ajouter une forme correspondant Ă  votre activitĂ©. Vous n’ĂȘtes pas obligĂ©s de suivre Ă  la lettre ce que font vos concurrents, et justement, il ne faut pas le faire.

Plagier des concurrents

Plagier vos concurrents ne pourrait qu’ĂȘtre bĂ©nĂ©fique pour eux et non pour vous. En effet, lorsqu’on crĂ©e un logo, on le dĂ©pose gĂ©nĂ©ralement Ă  l’INPI. C’est donc mauvais juridiquement pour vous, mais Ă©galement au niveau de votre rĂ©putation. Pour le grand public, vous aurez un manque de crĂ©ativitĂ© et un manque d’investissement dans votre activitĂ©. C’est Ă©galement totalement inutile, car votre marque sera associĂ©e Ă  celle que vous aurez plagiĂ©e et ne fera que donner plus d’exposition Ă  votre concurrent. Ce n’est donc pas du tout Ă  votre avantage.

Certes, il est important de vous inspirer des concurrents, mais sans les plagier. L’idĂ©e est de crĂ©er une identitĂ© visuelle unique, qui vous plait, qui reflĂšte les valeurs de votre entreprise et qui correspond aux attentes de vos futurs consommateurs. Si jamais vous n’arrivez vraiment pas Ă  crĂ©er votre identitĂ© visuelle, il est peut-ĂȘtre prĂ©fĂ©rable de laisser la crĂ©ation entre les mains d’un professionnel.

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Créer votre nouvelle identité visuelle sans savoir comment procéder

Si vous n’avez aucune notion de graphisme ou de communication visuelle, il peut ĂȘtre difficile pour vous de crĂ©er une identitĂ© visuelle impactante et qui parlera Ă  vos clients. Il existe de nombreux outils pour vous aider dans la crĂ©ation de votre image de marque notamment Canva pour les logiciels Freemium. Cependant, mĂȘme si la bibliothĂšque est trĂšs fournie, il peut ĂȘtre difficile de crĂ©er un logo original vous-mĂȘmes.

Vous pouvez alors faire appel Ă  un graphiste indĂ©pendant ou Ă  une agence de graphisme. Un professionnel utilisera gĂ©nĂ©ralement des logiciels plus avancĂ©s car ses compĂ©tences le permettent. C’est pourquoi il est conseillĂ© lorsque vous dĂ©butez de confier la crĂ©ation de votre nouvelle identitĂ© visuelle Ă  un professionnel afin d’ĂȘtre certains de ne pas faire d’erreurs !

L’agence digitale VĂŽo peut vous aider dans la crĂ©ation de votre identitĂ© visuelle. Notre Ă©quipe dĂ©vouĂ©e et motivĂ©e analysera votre projet de fond en combles afin de dĂ©livrer l’image de marque dont vous avez toujours rĂȘvĂ© ! N’hĂ©sitez pas Ă  consulter nos services en graphisme et identitĂ© visuelle pour en savoir plus.

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