5 erreurs à éviter
Nouvelle identitĂ© visuelle ! Lorsque vous la crĂ©ez, il y a plusieurs Ă©tapes Ă suivre. Il est primordial de ne pas commettre dâerreurs car l’image de marque de votre entreprise vous reprĂ©sente de lâextĂ©rieur. DĂ©couvrez 5 des erreurs Ă ne pas commettre dans la crĂ©ation de votre identitĂ© visuelle !
MĂȘme si câest le moment artistique de votre gestion dâentreprise, il ne faut pas devenir trop gaga avec les formes et les couleurs ! En effet, votre identitĂ© visuelle doit rester reconnaissable facilement. LâidĂ©al serait de deux ou trois couleurs, et le maximum serait de quatre. Cependant, vous pouvez choisir un logo arc-en-ciel ! Certaines entreprises ont dĂ©cidĂ© dâutiliser les couleurs de lâarc-en-ciel pour leur identitĂ© visuelle, tant que ces couleurs sont reconnaissables, tout est possible.
Dans la communication, les couleurs ont une signification. Certaines couleurs seront plus adaptĂ©es pour reflĂ©ter votre activitĂ©, et dâautres peuvent apporter un petit plus Ă votre identitĂ© visuelle. Nâoubliez pas que la palette de couleurs que vous choisirez se doit dâĂȘtre harmonieuse !Â
Certaines couleurs ont des significations, câest pourquoi il est important de se renseigner avant de les utiliser. Inspirez vous des marques autour de vous et de leur secteur dâactivitĂ© pour savoir quel type de couleurs utiliser.
Une entreprise qui possĂšde une identitĂ© visuelle totalement Ă lâopposĂ© de ce quâelle souhaite reflĂ©ter ne pourra pas faire long feu. En effet, ne pas avoir une bonne identitĂ© visuelle peut pousser le consommateur a ne pas rester sur votre site web ou Ă ne pas acheter vos produits, ce qui nâest pas lâeffet souhaitĂ© !
Dans l’identitĂ© visuelle, il y a le mot identitĂ©. Câest pourquoi il est important quâelle reflĂšte exactement ce que vous souhaitez vĂ©hiculer au travers de votre activitĂ©. Par exemple, pour votre logo, il doit reprĂ©senter votre activitĂ© que ce soit avec une forme ou non. On peut citer certaines enseignes alimentaires telles que Mcdonald’s ou Burger King, qui ont incorporĂ© dans leur logo des Ă©lĂ©ments faisant un rappel Ă ce quâils vendent.Â
On peut Ă©galement citer certaines marques de cosmĂ©tiques, qui, Ă dĂ©faut dâavoir un logo avec une forme, ont choisi une police dâĂ©criture reflĂ©tant lâesthĂ©tique et lâĂ©lĂ©gance. Selon lâesprit des marques, dâautres choisissent des polices plus gothiques ou plus espiĂšgles ! Il est important de dĂ©finir lâesprit et les valeurs de votre entreprise puis de leur faire prendre vie dans votre identitĂ© visuelle.
Se lancer dans la fosse aux lions avant de se renseigner peut ĂȘtre dangereux, et vous risquez de ne pas vous dĂ©marquer du tout ! Il faut effectuer une veille concurrentielle. Une veille concurrentielle consiste en la recherche, la collecte et lâanalyse de donnĂ©es issues du web concernant les entreprises sur le mĂȘme marchĂ© que vous. Cela vous permettra dâidentifier vos concurrents directs et indirects et surtout, de voir lesquels sont les plus populaires et lesquels le sont le moins, et pourquoi. Vous devrez identifier leurs actions marketing et la maniĂšre dont ils manient leur identitĂ© visuelle pour essayer de crĂ©er quelque chose dâencore plus authentique et unique.
Si vous ĂȘtes nouveau sur le marchĂ©, il est important de connaĂźtre ce que font vos concurrents. Ne pas vous renseigner sur lâidentitĂ© visuelle gĂ©nĂ©rale de votre marchĂ© peut vous porter prĂ©judice, au point que personne ne pourrait savoir ce que vous faites Ă travers votre logo. Cela pourrait ĂȘtre dommage, car le logo est la premiĂšre chose que lâon voit dâune entreprise en gĂ©nĂ©ral. Il se doit dâĂȘtre reconnaissable du premier coup dâoeil et bien reflĂ©ter lâesprit de votre secteur et de votre entreprise.Â
Cependant, vous pouvez tout de mĂȘme essayer de vous dĂ©marquer. Par exemple, pour des entreprises qui nâutilisent pas de formes dans leur logo, vous pouvez innover et ajouter une forme correspondant Ă votre activitĂ©. Vous nâĂȘtes pas obligĂ©s de suivre Ă la lettre ce que font vos concurrents, et justement, il ne faut pas le faire.
Plagier vos concurrents ne pourrait quâĂȘtre bĂ©nĂ©fique pour eux et non pour vous. En effet, lorsquâon crĂ©e un logo, on le dĂ©pose gĂ©nĂ©ralement Ă lâINPI. Câest donc mauvais juridiquement pour vous, mais Ă©galement au niveau de votre rĂ©putation. Pour le grand public, vous aurez un manque de crĂ©ativitĂ© et un manque dâinvestissement dans votre activitĂ©. Câest Ă©galement totalement inutile, car votre marque sera associĂ©e Ă celle que vous aurez plagiĂ©e et ne fera que donner plus dâexposition Ă votre concurrent. Ce nâest donc pas du tout Ă votre avantage.
Certes, il est important de vous inspirer des concurrents, mais sans les plagier. LâidĂ©e est de crĂ©er une identitĂ© visuelle unique, qui vous plait, qui reflĂšte les valeurs de votre entreprise et qui correspond aux attentes de vos futurs consommateurs. Si jamais vous nâarrivez vraiment pas Ă crĂ©er votre identitĂ© visuelle, il est peut-ĂȘtre prĂ©fĂ©rable de laisser la crĂ©ation entre les mains dâun professionnel.
Si vous nâavez aucune notion de graphisme ou de communication visuelle, il peut ĂȘtre difficile pour vous de crĂ©er une identitĂ© visuelle impactante et qui parlera Ă vos clients. Il existe de nombreux outils pour vous aider dans la crĂ©ation de votre image de marque notamment Canva pour les logiciels Freemium. Cependant, mĂȘme si la bibliothĂšque est trĂšs fournie, il peut ĂȘtre difficile de crĂ©er un logo original vous-mĂȘmes.
Vous pouvez alors faire appel Ă un graphiste indĂ©pendant ou Ă une agence de graphisme. Un professionnel utilisera gĂ©nĂ©ralement des logiciels plus avancĂ©s car ses compĂ©tences le permettent. Câest pourquoi il est conseillĂ© lorsque vous dĂ©butez de confier la crĂ©ation de votre nouvelle identitĂ© visuelle Ă un professionnel afin dâĂȘtre certains de ne pas faire dâerreurs !
Lâagence digitale VĂŽo peut vous aider dans la crĂ©ation de votre identitĂ© visuelle. Notre Ă©quipe dĂ©vouĂ©e et motivĂ©e analysera votre projet de fond en combles afin de dĂ©livrer lâimage de marque dont vous avez toujours rĂȘvĂ© ! NâhĂ©sitez pas Ă consulter nos services en graphisme et identitĂ© visuelle pour en savoir plus.