Qu’est-ce que le naming et comment le réussir ?
S’insérer dans le domaine du marketing c’est aussi devoir connaître les codes, les termes propres au secteur, les comprendre et les utiliser. Le marketing évolue et se diversifie au cours du temps. De nouvelles innovations, de nouvelles idées émergent dans ce milieu qui n’est pas statique. Le naming est une technique qui est née parmi ces opérations innovantes. Découvrez dans cet article le naming et comment le réussir.
Table des matières
Le naming qu’est-ce que c’est ?
On pourrait croire que le naming est assez récent mais il a fait son apparition dans les années 60. Au tout début, le naming désignait le mécanisme visant à créer et ensuite choisir le nom d’un produit ou service donné. On l’appelle aussi le “naming produit”. A la base, le naming servait surtout dans le domaine du sport, par exemple : la Heineken Cup qui est une compétition de rugby. On voit ici que c’est la marque Heineken qui a donné son nom à une compétition, tout le monde est gagnant.
Cependant, le naming au fil du temps a connu d’autres significations. Le naming peut aussi se définir comme étant le fait de trouver le nom parfait pour un produit, une entreprise ou une marque. C’est une étape importante pour la stratégie d’une entreprise.
A savoir que le naming peut être confié à une agence de naming, de communication.
Autre sens, le naming est aussi désigné pour les marques qui donnent leur nom à un évènement ou un bâtiment par exemple, dans le but de sponsoriser, comme notre exemple de la Heineken Cup.
En clair, de façon globale, le naming rassemble toutes les techniques visant à rechercher un nom.
Les caractéristiques du naming
Dans un premier temps, le naming a pour but de répondre à des besoins de communication pour accroître la notoriété, l’impact et l’image. De plus, les caractéristiques d’un naming doivent être simples, facilement prononçables, qui marquent l’esprit et qui reflètent les valeurs du produit ou bien de l’entreprise.
Le naming est important car les clients ressentent le besoin de s’identifier à une marque ou un produit pour y adhérer. Les clients veulent qu’une marque se positionne, que ce soit au niveau de l’écologie, d’un débat sociétal ou bien de l’économie.
C’est pour ces raisons que le nom doit être réfléchi et avoir du sens.
Les enjeux du naming
Quels sont les enjeux du naming ? Le naming a tout simplement sur ses épaules le succès d’un nouveau produit ou nouvelle entreprise sur le marché. Un choix efficace et convaincant vous apportera la mise en valeur du produit, une augmentation de notoriété et la simplification de vos ventes. Ce sont des éléments qui ne sont pas à négliger.
Comment créer son naming ?
Lors de la création du naming différents éléments doivent être pris en compte : le marketing, la stratégie de la communication, le juridique ainsi que la linguistique.
Par la suite, le naming se construit vraiment en plusieurs étapes.
1. Une réunion, durant ce brief, l’équipe devra structurer toutes les idées, les besoins, trouver l’inspiration, en gros brainstormer. Vous devrez mettre en place un cahier des charges qui doit comprendre toutes les informations suivantes :
- une présentation de l’entreprise
- l’intérêt de la réunion et du naming en cours
- les avantages de l’opération par rapport aux clients, qu’est-ce que vous avez de plus que les concurrents ?
- quels sont vos objectifs ?
- qui sont vos concurrents ?
- votre cible
- le message que vous souhaitez passer
- vos contraintes
- les délais à soumettre à l’agence de communication
- vos réflexions concernant le nom
- la vision future de la marque
2. Après le brief arrive le choix final du nom, votre nom doit être réfléchi, créatif et avec une signification. Évitez un nom disgracieux, cliché ou trop abstrait. Vous devez penser à notre ami le SEO aussi. Choisir un nom pas trop difficile pour l’international peut être très important si c’est une évolution que vous désirez ou bien dès le début du lancement.
3. L’étape de la vérification du nom, réduisez vos choix et pensez au nom parfait qui sera facile à mémoriser par le public. Surtout, vous devez vérifier que vous n’avez pas un nom similaire à une autre marque. La vérification se fait sur les registres en ligne de l’INPI.
4. Pour finir, déposer le nom, vous avez trouvé le nom parfait ? C’est le moment alors de le déposer à l’INPI. Plus il sera original plus il y aura de chance qu’il fasse l’unanimité et qu’il reçoive de la reconnaissance en étant top 1 sur les moteurs de recherche par exemple. N’oubliez pas aussi que si vous souhaitez ouvrir une boutique en ligne, regardez si le nom est disponible sur l’AFNIC.
Pourquoi faire du naming ?
Outre le naming qui a pour sens de donner un nom à son entreprise ou son produit, le naming a aussi pour but le sponsor et donc la notoriété. Il se base sur le fait de lier une entreprise qui est le parrain à un produit ou service qui est le parrainé. Le parrain recevra en retour de la notoriété en donnant son nom par exemple à un stade de football. C’est une manière de façonner son image auprès du grand public. L’entreprise pourra profiter du succès du parrainage en gagnant de la visibilité. Pour le parrainé c’est l’opportunité d’avoir une source de financement.
Pour conclure, le naming est une technique marketing essentielle, elle ne doit surtout pas être laissée de côté car elle vous sera utile pour atteindre vos objectifs. Aucun élément ne doit être laissé au hasard.
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